Mieszkańcy Polski mogą korzystać z oferty wielu serwisów z wideo na żądanie, a nowe platformy na polskim rynku kusiły (lub nadal kuszą) specjalnymi promocjami (zob. HBO Max), zachęcającymi do wykupienia subskrypcji. Najnowsze badanie Mediapanel pokazuje, że największą popularnością wśród widzów w Polsce cieszy się Netflix, ale inne platformy również nie mogą narzekać na jej brak.
HBO Max i Disney+ idą łeb w łeb w Polsce, ale i tak są daleko w tyle za Netflixem
Według najnowszego badania Mediapanel, w lipcu 2022 roku najwięcej realnych użytkowników miał Netflix – 12,542 mln (ponad 42% internautów w Polsce). Średni czas korzystania z tego serwisu wyniósł w ubiegłym miesiącu ponad 6 godzin.
Na drugim miejscu znalazło się HBO Max z 4,289 mln użytkowników (zasięg 14,44%), a na trzecim Disney+ z wynikiem 4,22 mln (zasięg 14,21%). Co jednak ciekawe, użytkownicy HBO Max oglądali dostępne tam wideo średnio zaledwie przez 1 godzinę, 37 minut i 40 sekund, podczas gdy w przypadku Disney+ czas ten wynosił aż 3 godziny, 36 minut i 27 sekund, czyli ponad dwa razy więcej.
Wyniki opublikowane przez Mediapanel diametralnie zmieniają postrzeganie ww. platform, ponieważ do tej pory wiele osób mogło sądzić, że Disney+ miażdży popularnością HBO Max. Według danych Nielsen z czerwca 2022 roku, w dniu polskiej premiery Disney+ skorzystało z niego prawie 400 tysięcy osób, a przez pierwszy tydzień aż 1,9 mln. Dla porównania, w przypadku HBO Max było to – odpowiednio – 329 tysięcy i 1,2 mln. Na gorsze wyniki mógł mieć jednak wpływ fakt, że serwis był już dostępny wcześniej, tylko jako HBO GO.
Co więcej, wyższość HBO Max nad Disney+ pokazały dane Mediapanel za czerwiec 2022 roku, według których w tym miesiącu pierwszy z ww. serwisów odwiedziło 4,419 mln użytkowników (14,85% internautów w Polsce), a drugi 3,689 mln (12,40%). Nie zmieniło się jednak to, że dłużej oglądali oni wideo w Disney+ (2:05:13 vs 1:46:22), a w lipcu 2022 roku jeszcze dłużej (dla przypomnienia: 3:36:27 vs 1:37:27).
Ile użytkowników mają Amazon Prime Video, cda.pl, Player i Viaplay?
Netflix, HBO Max i Disney+ są niekwestionowanymi liderami na polskim rynku VOD i OTT – pozostałe platformy miały bowiem w lipcu zdecydowanie mniej użytkowników.
| Serwis | Liczba realnych użytkowników | Średni czas oglądania | Zasięg |
| Netflix | 12542526 | 6:03:32 | 42,22% |
| HBO Max | 4289274 | 1:37:40 | 14,44% |
| Disney+ | 4220424 | 3:36:27 | 14,21% |
| Amazon Prime Video | 2992464 | 0:55:02 | 10,07% |
| cda.pl (serwisy VOD i OTT) | 2679480 | 0:36:52 | 9,02% |
| Player | 2445228 | 2:21:48 | 8,23% |
| Canal+ | 2367954 | 2:18:52 | 7,97% |
| TVP | 2128194 | 3:55:37 | 7,16% |
| WP.pl | 1861866 | 0:45:19 | 6,27% |
| Viaplay | 1175310 | 1:22:34 | 3,96% |
Warto też zauważyć, że w porównaniu do czerwca 2022 roku najpopularniejszy w Polsce serwis z wideo na żądanie stracił blisko milion użytkowników (za to w jego przypadku wydłużył się średni czas oglądania o ponad 46 minut), a drugi w kolejności ~130 tysięcy. Z kolei Disney+ miesiąc do miesiąca zyskał ponad pół miliona (i odnotował znaczący wzrost czasu oglądania – aż o ponad 1,5 godziny).
Ciekawe natomiast, jak na liczbę użytkowników wpłyną zapowiadane podwyżki ceny subskrypcji Viaplay. Ponadto należy być przygotowanym na wzrost opłaty za abonament Amazon Prime w Polsce, który zapewnia m.in. dostęp do Prime Video – aktualnie kosztuje zaledwie 49 złotych za rok i (jak widać) skutecznie przyciąga użytkowników, nawet jeśli średni czas oglądania nie jest zbyt długi (w lipcu 2022 roku niespełna godzina – to mniej niż trwa jeden film pełnometrażowy).
Warto też przypomnieć, że w przyszłym roku HBO Max połączy się z Discovery+ (w Polsce dopiero w 2024 roku), na skutek czego powstanie całkowicie nowy serwis.
Polacy bardzo chętnie korzystają z serwisów streamingowych
Przy okazji warto również przywołać wyniki badań, przedstawione przez Krajowy Instytut Mediów. Wynika bowiem z nich, że już 12,9% Polaków w wieku 4 lat i więcej w ciągu ostatnich 30 dni korzystało z usług serwisu streamingowego. Najczęściej robiły to osoby w wieku od 16 do 45 lat (70,4%) i mieszkańcy miast (65,5%). Największą popularnością wśród Polaków cieszyły się platformy z wideo na żądanie (69,6%). Co ciekawe, jednocześnie czytanie książek w wersji papierowej zadeklarowało aż 47,7% użytkowników platform streamingowych.
