Zanim dotrzesz do właściwych wyników wyszukiwania na platformie Allegro, najpierw zwykle oglądasz kilka ofert sponsorowanych lub promowanych. Tak było i to się nie zmienia. Teraz jednak są one wyraźniej oznaczane, dzięki czemu możesz dowiedzieć się, kto wykupił płatną emisję i dlaczego dotarła ona właśnie do Ciebie.
Nowe oznaczenia ofert na Allegro
Allegro jest największą platformą e-commerce w Polsce. Każdego miesiąca – bardziej lub mniej aktywnie – korzysta z niej kilkanaście milionów użytkowników (w styczniu, na przykład, było ich 18,67 mln, jak wynika z badania Mediapanel). Jeśli jesteś jednym z nich, to przeglądając oferty, możesz teraz natknąć się na trzy typy oznaczeń:
- „sponsorowane” (przy ofertach reklamowych – przez Ads),
- „promowane” (przy ofertach promowanych),
- „zawiera promocję” (przy ofertach wyróżnionych – przez Monety.
Takie oznaczenie można kliknąć, aby poznać szczegóły na temat tego, dlaczego widzimy promowaną ofertę (zwykle są one dobierane na podstawie historii wyszukiwania i przeglądania na platformie Allegro) oraz kto wykupił jej płatną emisję (to może być zarówno nazwa firmy, jak i imię i nazwisko sprzedającego).
Wraz ze sponsorowanymi i promowanymi ofertami Allegro rozpoczyna także oznaczanie produktów leczniczych, jak podaje serwis Wirtualne Media. W ich przypadku wyświetlana jest informacja „wyrób medyczny”, a po kliknięciu uzyskujemy informacje na temat producenta i dystrybutora. Tam też znajduje się treść ostrzeżenia, że stosowanie danego środka może wiązać się z takim lub innym zagrożeniem.
Unia Europejska wzięła się za internet
Wprowadzenie wszystkich tych oznaczeń wynika z wejścia w życie unijnego aktu o usługach cyfrowych (DSA – Digital Services Act). Celem tego dokumentu jest walka z niejasno oznaczonymi reklamami, dezinformacją w sieci oraz obecnością treści bezsprzecznie nielegalnych. Na jego mocy na przykład serwisy społecznościowe (takie jak Facebook, X czy YouTube) będą musiały dokonywać dokładniejszej moderacji treści.
Wraz z DSA europosłowie przyjęli także DMA (Digital Markets Act – akt o rynkach cyfrowych). Ten z kolei wprowadza pojęcie „strażników dostępu”. Nazywani tak są najwięksi giganci technologiczni, tacy jak Meta czy Google, którzy zostają zobowiązani między innymi do lepszej współpracy z konkurentami (także tymi dużo mniejszymi) oraz zaprzestania szeroko rozumianych praktyk antykonkurencyjnych.
