Trzeci kwartał 2016 roku przyniósł spore przetasowania na chińskim rynku. W ostatnich trzech miesiącach najlepiej poradziły sobie Oppo i Vivo, dzięki czemu zdeklasowały konkurencję i wskoczyły na sam szczyt podium. Huawei, który do tej pory zajmował pierwsze miejsce, musi zadowolić się trzecią lokatą. Największe kłopoty mają za to Apple i Xiaomi.
W trzecim kwartale 2016 roku rynek smartfonów w Chinach urósł o 8% rok do roku i o 7% względem poprzedniego kwartału. Wydawać by się mogło, że to mało, ale wystarczyło, aby na podium zaszły ogromne zmiany. Najbardziej skorzystały na tym Oppo i Vivo (należące do BBK Electronics).
Oppo w trzecim kwartale 2016 roku zgarnęło aż 16,6% chińskiego rynku smartfonów. Równie dobrze poradziło sobie Vivo, któremu przypadło 16,2% udziałów. Na trzecim miejscu znalazł się Huawei z wynikiem 15%. Czwarte było Xiaomi (10,6%), natomiast piąte Apple (8,4%).
Oppo i Vivo mają naprawdę powody do radości. W porównaniu z trzecim kwartałem 2015 roku, sprzedaż ich smartfonów wzrosła o – odpowiednio – 82% i 114%. W przypadku Oppo napędza ją przede wszystkim niekwestionowany bestseller, Oppo R9, chociaż świetnie na rynku radzą sobie również tańsze propozycje, jak Oppo A37 czy Oppo A59. Z kolei u Vivo ogromną popularnością cieszy się Vivo X7. Marka też bardzo mocno się reklamuje i nawiązuje współpracę z celebrytami, dzięki czemu jej rozpoznawalność szybko rośnie.
Oppo i Vivo prężnie działają przede wszystkim w segmencie low-end i mid-range (choć Vivo ma też w ofercie high-endowego Xplay 5 z obustronnie zakrzywionym ekranem, za którego trzeba zapłacić 3298 juanów, czyli ~2000 złotych). Obie marki mogą jednak wkrótce wkroczyć również na rynek flagowców, kosztujących od 600 dolarów w górę.
Jak wspomniałem, konkurenci Oppo i Vivo nie mają tylu powodów do radości. Huawei, który zajmuje trzecie miejsce pod względem sprzedaży, poprawił wynik z trzeciego kwartału 2015 roku o zaledwie 4%. W przypadku Apple i Xiaomi mamy natomiast spadki o – odpowiednio – 22% i 27%. Analitycy jednak są zdania, że cała trójka może sobie poradzić lepiej w czwartym kwartale 2016 roku, ale nie wiadomo, czy uda jej się zepchnąć z piedestału Oppo i Vivo.
Powyższe wyniki mogą być dla fanów Xiaomi dość zaskakujące – przecież producent ma w ofercie mnóstwo świetnie wyposażonych urządzeń, a do tego tanich jak barszcz. Owszem, jest to prawda, ale Chińczycy prowadzą sprzedaż głównie przez internet, a nie w sklepach stacjonarnych. Nie inwestują też w reklamę, tylko polegają na rekomendacjach swoich klientów. Jak widać, to za mało, aby przebić się do świadomości znacznie większej rzeszy użytkowników w ich ojczyźnie. W przyszłości ma się to jednak zmienić, ponieważ Xiaomi zapowiedziało otworzenie 1000 swoich sklepów (w Chinach i krajach, gdzie oficjalnie dystrybuuje swoje produkty).
*Na grafice wyróżniającej Oppo A37
Źródło: Counterpoint
